Associazione Blu-ray Disc Group Italia: press room

15 ottobre 2008 - Le industrie dell'hardware e dei contenuti digitali e i retailer specializzati dell'elettronica di consumo lanciano insieme una campagna di comunicazione rivolta a far conoscere, durante la stagione natalizia la tecnologia Blu-ray.

La campagna di comunicazione, ideata dall'Associazione Blu-ray Disc Group Italia che riunisce le maggiori industrie del settore e le principali insegne della distribuzione specializzata, è stata presentata nell'evento speciale per la stampa 'Coming soon: lasciati catturare da Blu-ray', tenutosi il 15 ottobre presso la galleria milanese Prospettive d'Arte (www.prospettivedarte.com).

Nell'incontro si è fatta per la prima volta il punto sul mercato italiano del formato Blu-ray.
Le prospettive di crescita per la vendita di hardware Blu-ray sono positive specialmente in considerazione dell'elevato tasso di penetrazione dei televisori in alta definizione che è tra i più alti del nostro continente.
Nel periodo settembre 2007-agosto 2008, pur in presenza di un forte rallentamento dei consumi, sono state vendute 387.000 unità di Hardware (comprensivo pc,12.9% lettori 3,8% e consolles 83.3% dati GFK), Blu-ray; e conferma pienamente la propensione dei consumatori italiani all'acquisto di alta tecnologia per l'intrattenimento domestico.

Tra i fattori trainanti nella vendita dei prodotti a tecnologia Blu-ray , vi è il successo di PlayStation®3 con lettore Blu-ray Disc integrato che in 18 mesi ha raggiunto una base installata di 440 mila unità.
Gli esperti ritengono che il momento in cui l'Hardware Blu-ray supererà le vendita di Hardware dvd potrebbe collocarsi nel nostro Paese fine 2011.
Dal punto di vista del consumatore il Blu-ray è l'unico strumento per fruire appieno di tutte le caratteristiche dell'alta definizione essendovi ad oggi pochissime trasmissioni televisive in HD.

Diventa quindi sempre più importante offrire contenuti che siano in grado di andare incontro alla crescente richiesta di qualità audio e video superiori. In questo senso, il software su Blu-ray rappresenta sicuramente la risposta, che per Natale raggiungerà i 500 titoli in commercio.

Oltre a questo, altro aspetto importante è che il lettore Blu-ray Disc non obbliga i cinefili ad abbandonare la propria videoteca di film preferiti: tutti i Blu-ray Disc Player sono infatti compatibili con i DVD e i CD.
Da non dimenticare infine che un ulteriore vantaggio rappresentato dal Blu-ray Disc è l'innovativa funzione BD-live, che consente di 'entrare direttamente nei film' grazie a una connessione internet.
Al consumatore non rimane quindi che 'farsi catturare' dal Blu-ray, da questa meraviglia tecnologica che gli offrirà un nuovo modo di vivere l'home entertainment.

La campagna 'catturati da Blu-ray' ha l'ambizione di raggiungere tutti i consumatori italiani dando loro la possibilità di cogliere anche dal vivo, attraverso la presenza nei punti vendita specializzati di elettronica di consumo l'esperienza di questa tecnologia che costituisce la nuova frontiera dell'intrattenimento digitale ed anche l'unica modalità di reale fruizione dell'alta definizione.
Nel presentare questa iniziativa l'Associazione Blu-ray Disc Group Italia e 3d'esign communication, partner di comunicazione della campagna, hanno posto l'accento sulla novità costituita dalla forte sinergia tra industria e trade che hanno voluto unificare i propri messaggi pubblicitari in un momento topico del mercato com'è il periodo natalizio. E' stato quindi profuso un ulteriore sforzo per attrezzare gli spazi espositivi nei punti vendita che si configurano come uno show room in cui il consumatore può ricevere sia l'esperienza visiva dell'emozione che trasmette il Blu-ray; sia l'accesso a tutta l'offerta hardware e alle novità di contenuti digitali ( film video game e musica) sia il supporto informativo che il trade professionale è in grado di fornire.

Il piano di comunicazione stampa comprende uscite su periodici nazionali e free press, per raggiungere il vasto pubblico, e una pianificazione banner su quotidiani on line, siti dedicati al e al cinema e all'high tech, a riconoscimento del ruolo di internet, che rappresenta il luogo primario dove raccogliere le informazioni su prodotti, e punti vendita, ed è utile per illustrare le potenzialità dell'Alta Definizione in tutte le sue componenti.

I protagonisti della campagna, il cui visual si ispira al classico stile cinematografico, adattato ai giorni nostri tramite una tecnica fotografica moderna, sono i componenti di una famiglia 'catturata' da Blu-ray, intesa non solo come nucleo famigliare, ma anche come unione di persone, ognuna con esigenze peculiari e differenti, che vivono insieme e condividono i benefici e le emozioni del nuovo Home Entertainment. La famiglia rappresenta non solo il target della campagna, ma anche, simbolicamente, la famiglia di prodotti Blu-ray e l'unione delle singole aziende nell'Associazione, dove ognuno mantiene identità e caratteristiche proprie, pur collaborando a un unico obbiettivo.

Il Presidente dell'Associazione Blu-ray Disc Group Italia Fabrizio Ferrucci nel presentare l'iniziativa alla stampa ha sottolineato come 'l'obbiettivo sia comunicare allo spettatore l'emozione della vera alta definizione: una visione eccellente, un audio superiore, un'interattività coinvolgente elementi che permettono di vivere un'esperienza di Home Entertainment (inteso in senso ampio: film, musica, giochi,…) unica e incredibilmente coinvolgente.

'Questa campagna,-ha proseguito Ferrucci,-segna il debutto dell'Associazione Blu-ray Disc Group Italia che ha nei suoi programmi per il 2009 numerose iniziative che potranno essere seguite sia attraverso le informative al mondo media che attraverso il web site www.bluraydiscgroup.it dedicato ai consumatori.'

Fanno parte dell'Associazione Blu-ray Disc Group Italia: Walt Disney Studios Home Entertainment , Warner Home Entertainment, Universal Pictures Italia, Twentieth Century Fox, Sony Pictures Home Entertainment, Sony Italia, Sony Dadc, Sony Computer Entertainment Italia, Sony BMG, Sharp Italia, Philips Italia, Panasonic Italia, Euronics, Expert, Mediamarket, Grè- Trony, oltre all'Associazione Nazionale Telecomunicazioni, Informatica ed Elettronica di Consumo federata ANIE e all'Associazione Univideo.

Segreteria Associazione Blu Ray Disc Group Italia
Via Gattamelata 34 -20149
Tel 023264253
www.bluraydiscgroup.it

Campagna Associazione Blu-ray Disc Group Italia, agenzia 3d'esign communication, Account Manager: Massimiliano Gusmeo, Web Manager: Flavio Giammello, Account: Christine Costelli, Art Director: Giovanni Trabucco e Matteo Mascetti, Copywriter: Luigi Ferrero, Web Designer: Riccardo Bonini, Fotografo: Fabio Cravarezza. www.3design.net.

Ufficio stampa Blu-ray Disc Group Italia: 3d'esign communication

Christine Costelli, c.costelli@3design.net
Simone Contini, s.contini@3design.net
Tel. 02 45473580
www.3design.net

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Comunicati stampa rilasciati dall’Associazione Blu-ray Disc Group Italia.

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